Στο σύγχρονο τοπίο του αθλητισμού, η επικοινωνία έχει λάβει νέα διάσταση, μεταβαλλόμενη από την παραδοσιακή αντιπαράθεση εντός αγωνιστικού χώρου σε μια ευρύτερη, συχνά ψηφιακή, αλληλεπίδραση. Το πρόσφατο περιστατικό της Ατλέτικο Μαδρίτης με τη Μπαρτσελόνα, μετά τον αποκλεισμό της τελευταίας από το Champions League, αποτελεί χαρακτηριστικό παράδειγμα αυτής της εξέλιξης. Η συγκεκριμένη ενέργεια, αν και φαινομενικά εστιάζει στην αθλητική πτυχή, αποκαλύπτει τις βαθύτερες κοινωνικοπολιτικές προεκτάσεις της ψηφιακής επικοινωνίας στον χώρο του επαγγελματικού αθλητισμού.
Η νέα μορφή της αθλητικής ‘αντιπαλότητας’
Η άλλοτε αποκλειστικά αγωνιστική αντιπαλότητα ανάμεσα σε μεγάλους συλλόγους έχει εμπλουτιστεί με μηχανισμούς επικοινωνίας που υπερβαίνουν τα όρια του γηπέδου. Η χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης από τις ίδιες τις ομάδες για τη διαμόρφωση της δημόσιας εικόνας τους, την αλληλεπίδραση με τους φιλάθλους, αλλά και την –έστω και έμμεση– αντιπαράθεση με τους αντιπάλους, συνιστά ένα σχετικά νέο φαινόμενο. Η Ατλέτικο, αξιοποιώντας ένα βίντεο στο Instagram, εκμεταλλεύτηκε τον αποκλεισμό της Μπαρτσελόνα από το Champions League (γεγονός που αποτελεί πικρό απόηχο για τους Καταλανούς) για να τονίσει τη δική της θέση.
Κοινωνικές και εμπορικές προεκτάσεις
Αυτού του είδους οι ενέργειες δεν είναι απλές πράξεις ‘τρολαρίσματος’, όπως ίσως εκλαμβάνονται αρχικά. Αντιθέτως, εντάσσονται σε μια ευρύτερη στρατηγική επικοινωνίας που έχει πολλαπλές στοχεύσεις:
- Ενίσχυση της ταυτότητας του συλλόγου: Τέτοιες ενέργειες συσπειρώνουν τους φιλάθλους, δημιουργώντας ένα αίσθημα κοινής εμπειρίας και ίσως ανωτερότητας έναντι του αντιπάλου.
- Αύξηση της δημοσιότητας: Η viral διάσταση των posts στα social media εξασφαλίζει δωρεάν διαφήμιση και αυξημένη προβολή, ακόμη και πέραν του αθλητικού κοινού.
- Εμπορική αξιοποίηση: Η διαρκής παρουσία και η δυναμική αλληλεπίδραση με το κοινό μεταφράζονται σε εμπορική αξία, ενισχύοντας τα εσόδα από χορηγίες και marketing.
Είναι προφανές ότι οι διοικήσεις των ομάδων αντιλαμβάνονται πλήρως την αξία του ψηφιακού